库克表示，虚拟现实（VR）技术会让用户陷入隔离状态，他更偏好增强现实（AR）。

我对AR感到非常兴奋，因为我可以看到它各种各样的用处。我可以在教育、消费、娱乐、运动中看到它的用途，我可以看到每一个我所知道的事情。此外，它不把人给孤立起来，这也让我更喜欢它一些。

仅仅是大家都在用我们的产品，这是不够的。我喜欢我们的产品能放大想法，我认为AR可以帮助放大人际关系。我从来都不是VR的粉丝，因为我认为VR不能放大人际关系。VR显然有一些很棒的地方，但我认为并不深刻，而AR是深刻的。

乔布斯教会库克的

库克谈到了乔布斯所教会他的一些重要理念：

乔布斯告诉我，快乐在于过程，而非结果。快乐是每天日常的东西。他教会我“专注”的重要性，不管是在工作还是个人生活中，你只能做好一部分事情，你必须做出取舍，选择那些你可以做出成就的事情。乔布斯多次告诉我，不要试图猜测他想做什么，只要做我认为正确的就好了。这让我如释重负。

苹果公司CEO：Tim Cook（图片/Apple）

自苹果推出ARKit以来，许多品牌已经开始把AR技术融入到自己的移动应用中。例如，宜家的《Ikea Place》让顾客可以把椅子或者台灯等产品带到自己的客厅里。库克说：“久而久之，我想，这些功能将跟官网一样重要。”

他表示，要谈AR对时尚和购物的长期影响，这些例子不过是冰山一角。他说：“如果要举办一场时装展，那AR就可以大派用场了。你当然希望看到衣服包裹在身上，而不是简单地挂在眼前。”

库克补充道，除了现场观众，通过网络观看时装秀的观众越来越多，所以这种AR体验也变得越来越重要。

上个月，英国奢侈品牌博柏利(Burberry)推出了一款ARKit应用，把艺术家Danny Sangra为博柏利设计的作品带到现实环境中。(延伸阅读：《英国皇室御用品牌博柏利APP增添AR功能：“奢侈品+AR”已成风潮》)

几年前，芮谜(Rimme)和GAP等品牌也曾推出过类似的app，让顾客在虚拟世界中试穿衣服或者化妆。但是，这些体验都无法达到穿上真实布料的感受。对此，库克表示，AR技术近几年也许还不能发展到那个地步，但是他看到AR在线上购物体验中扮演着极其重要的角色。

此外，目前的AR技术还不能通过扫描识别出服装品牌。库克说，苹果暂时并没有计划建立一个巨大的服饰数据库，但是正计划与相关公司展开合作。“我们并没有计划收集这类物件，但是我认识不少开展相关业务的公司。”他说，“如果顾客看到一双特别喜欢的鞋子，只需要用手机对准，即可购买。这绝对是未来购物体验的一部分。”

除了手机，能够把AR和时尚结合起来的东西，当然就是智能眼镜了。多年来，很多人都意淫着苹果将推出一款比谷歌眼镜更强大的AR智能眼镜。不过，库克的回答打破了大家的幻想：“很多传闻都在说很多公司都在研发智能眼镜，我们当然也不谈论我们在开发什么。不过今天我可以说的是，这项技术本身还不能高质量地完成这些工作。我们不会吹嘘自己是什么行业第一人，我们的目标是成为最好的体验打造者。未来几年市场上出现的产品，都不会让我们感到满意。”

回想2008年App Store上线的时候。App应用刚刚兴起，人们看着它们说，‘这没有什么，移动App卖不好的’

后来，App Store就一步一步的快速起飞了，呈现一种指数级增长的曲线。就像现在，人们根本已经无法想象没有APP的生活。你的健康、财务、购物、新闻，都与各类APP相互关联——它们承载着人类生活的一切。

AR也是这样，它的发展必然也是戏剧性的。